Grondslagen van de marketing, Verhage, Bronislaw
H6 Marktsegmentatie en doelgroepkeuze
Managers moeten de marketingmogelijkheden eerst systematisch onderkennen, in kaart brengen en kritisch beoordelen. Pas na het segmenteren van de markt en het selecteren van geschikte doelgroepen kunnen zij de marketing- en positioneringstrategieën uitstippelen om in de gekozen marktsegmenten een sterke positie op te bouwen.De Marketingmix
Wat is een markt?Belangrijke taak manager • inzicht verwerven in de markt. Zonder realistisch beeld is het onmogelijk een doeltreffend beleid uit te stippelen. 1e stap: markt zo nauwkeurig mogelijk beschrijven + afbakenen.
- Concrete Markt: trefpunt waar aanbieders en afnemers (of hun intermediairs) bij elkaar komen om producten te verhandelen. Producten hoeven niet fysiek aanwezig te zijn. Deze betekenis hoort niet bij marketing)
- Abstracte markt: (volgens NIMA) De contacten en relaties tussen