Invloed van reclame op jongeren,

DEEL 1: SYNTHESE

Inleiding

Reclame maken is het oudste beroep ter wereld, zelfs Eva had een appel nodig om Adam te verleiden.

Maar wat is reclame eigenlijk? Reclame komt van het Latijnse reclamare, letterlijk: weergalmen, iets luidkeels aanprijzen (zoals in het Engelse ‘claim’).

In het Groot Woordenboek der Nederlandse Taal staat reclame als volgt gedefinieerd: openbare aanprijzing en alles wat daartoe dient ter bevordering van de afzet van goederen of diensten, die uitgaat van een groep van belanghebbenden en er aanhangers en bewonderaars tracht voor te werven.

In onze maatschappij wordt dat vooral verbonden met het aanbieden van producten of diensten voor verkoop. Reclame is groot geworden met de pers en vooral de omroepen zijn er helemaal mee vervlochten geraakt.

In deze scriptie willen wij de invloed van reclame op jongeren onderzoeken. Daarom bestuderen wij het fenomeen reclame eerst grondig. Daarna passen we die kennis toe op de jongeren in onze maatschappij (+/- 15 tot 18 jaar).

1. Reclame in het algemeen

1.1 Definitie, kenmerken en situering

1.1.1 Eén vlag ... vele ladingen

Reclame is een merkwaardig verschijnsel. In welke eeuw men haar geboorte ook mag situeren, vanaf haar ontstaan heeft zij steeds onder vuur gelegen van hevige kritiek, twijfels en tegenstrijdige commentaren.

Voor de ene is reclame creatief, uitdagend en intellectueel stimulerend, voor de andere is zij rustverstorend, opdringerig en daardoor milieuonvriendelijk. Meestal wordt reclame dan ook volgens de laatste stelling ervaren. Sommigen vinden reclame zelfs decadent en beschouwen haar als een exponent, misschien zelfs als een producent van een cultuur van hebzucht, overdreven materialisme en niets ontziend individualisme.

Hierna volgen een drietal goede aanlooppistes naar het vormen van een definitie voor reclame:

 Reclame is nooit een stabiel gegeven geweest. Door heel haar geschiedenis heen heeft zij haar gedaante veranderd. In haar eigengeaardheid is zij, van de ene eeuw naar de andere, beïnvloed geweest door de politieke, economische, culturele en zelfs technologische context waarin zij zich manifesteerde. Voor het ontstaan van de markteconomie speelde zij een marginale rol in de samenleving en moest zij onderdoen voor politieke en zelfs godsdienstige propaganda. Later zou zij uitgroeien tot een echte industrie en een belangrijk bedrijfseconomisch en maatschappelijk gegeven worden.

 De manier waarop reclame haar boodschap overbrengt kan zeer ver